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●メールマガジンメールマガジンとは、電子メールを利用して発行される雑誌または
発行者が購読者に定期的にメールで情報を届けるシステムのこと。
基本的に購読を希望した人のもとに届けられる
発行元に自分のメールアドレスを登録することによって、次回発行時から
届くようになる。バックナンバー(過去の記事)はWebサイト上で
取り寄せられるようになっていることが多い。有料のものと無料のものがあり、
無料のものには数行の広告が入っていることが多い。
新聞や雑誌、郵便物などにくらべ、コストが低く抑えられることから、
多くの企業で広告媒体として利用を試みてきた
発行者は企業や個人など様々である。内容も、企業による製品情報や、
ニュース記事、特定の分野についての講座的な読み物、日記など、
極めて多岐にわたる。企業による定期的な情報配信は世界的にも一般的であるが、
個人が発行するメールマガジンが数万種に及ぶ状況は、日本の特徴である。
「まぐまぐ」のような、配信システムを無料で提供する事業者の存在により、
個人が手軽に発行できる環境が整っている事から急速に普及が広まり
情報メディアとして早期から注目を集めた点などがある。
コストが安く抑えられるということは、大きな経営資源を持たない企業にも
障壁が少ないということでもあり、結果としては、差別化がむずかしくなり、
広告としての効果が出しにくいという状況が生まれているため、
効果を出すには、多くの人数を対象に、差別化しやすいＨＴＭＬメールを
発行するケースも増えてきており、結果としてコストは大きくなってきている。
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