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● 検索エンジン最適化（ＳＥＯ）の 最適化の手法検索エンジン最適化には、様々な手法が利用される。
適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが
基本的な手法であるが、業者によっては、検索エンジンスパムと
呼ばれる手法が利用されることもある。
ただし、検索エンジンスパムを利用したことが発覚すると、
検索エンジンのインデックスから削除されるなどのペナルティが
課せられる。特定のドメイン・IPアドレスを検索対象から除外する
ペナルティもあり、ドメイン・IPアドレスの再取得といった
多大なコストがかかってしまうことがある。
2008年当初に、Googleではウェブページの順位決定の
アルゴリズムにキーワードとリンクの意味づけとは無関係な
時間的に新しい記事を優先するというルールを採用したのではないか
という観測があり、この観測が正しいならば最適化手法の見直しが
必要になるであろうとともに、広く重要性が認められる情報が
検索結果上位に表示されなくなるという恐れもある。
■目的キーワードの分析
検索エンジン最適化の出発点は、対象としたいウェブ利用者が
どういったキーワードで必要とする情報を探しているかを理解する
ことである。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、
検索ボックスには製品の固有名詞ではなく一般名称が、特定製品の
機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にある。
この語句の集合は目的キーワード群または目的語句と呼ばれる。
目的キーワードを設定することで、ページデザインなど他の
最適化項目に進むことができる。
■キーワードに沿ったページの構成
ある検索キーワードによる検索結果で上位にくるには、ページは
検索キーワードに合致もしくは関連するキーワード群を含んで
いなければならない。
あるページが、あるキーワードにどの程度関連しているかは、
検索エンジン・スパイダーのアルゴリズムに基づいて決定される。
そのアルゴリズムはウェブページの順位を決定する公式を計算する。
検索エンジンは、ウェブサイトが閲覧されるときに閲覧者が読もうと
するテキストをHTMLの文書構造などに基づいて整理し、そのページは
何を記しているページで、あるキーワードに対する関連性が
どの程度かを判断する。
■リンクの作成
多くの検索エンジンでは、ページの価値を判断する基準に、
そのページがどれだけ他のページからリンクされているかという
観点を採用している。したがって、ウェブ上の他の関係ある
サイトに自分のコンテンツについて通知し、リンクを求めたり、
自己が運営する既存のサイトから適切なリンクをはったりする
ことが対策として行われる。
また、スパイダーはコンテンツのハイパーリンクを辿って巡回を
行うので、検索エンジンに登録してもらいたい場合、そのページへの
リンクを作成しておくことが必要になる。
「サイトマップ」を作成することはその手法の一つで、
推奨されていることでもある。サイトマップは、トップページや
サイト上のすべてのページからリンクされているのが好ましい。
このようなページがあると、ひとたびスパイダーがサイトを
見つけた時に、そのサイト全体が索引化される確率が高まる。
■HTMLによる最適化
検索エンジンは、HTMLのtitle、meta、strong、hnの各要素などを
重視すると考えられているため、重要なキーワードをこのタグで
囲って、重要であることを示すこともされる。例えば、見出しと
して強調したい語句を font 要素で赤く大きな文字で表示する
ようにマークアップすると、それは単に「赤くて大きな文字」
というようにしか解釈されないが、h1 要素（とスタイルシートによる装飾）を使えば、
検索エンジンにとっても、それが見出しであると解釈され、
検索にヒットしやすくなるという具合である。
これは、基礎的なセマンティック・ウェブと言うことも出来る。
なお、この手法は、文書の論理構造を無視して過度に行うと
検索エンジンスパムとみなされる可能性があり、注意が必要である。
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