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●ブランド認知

特定の市場におけるブランドへ対する消費者の認識や体験のこと。
消費者の記憶のなかでのブランドの痕跡の強さと関係し、さまざまな
状況下においてそのブランドを消費者がどれだけ識別するかという認知の
度合いがブランド認知にあたる。

ブランド認知は、「ブランド再認」と「ブランド再生」から構成されていると
言われている。この場合、「ブランド再認」とは、手がかりとしてある
ブランドが与えられたときに、消費者が過去にそのブランドを見たり
聞いたりしたものであると正確に区別できることを指す。
また、「ブランド再生」とは、手がかりとしてある製品カテゴリーが
与えられたり、そのカテゴリーの製品へのニーズが発生した際に、
消費者が記憶の中からブランドを思い出すことができることを指す。

ブランドが価値のあるブランドになるためには、まず消費者に認知される
必要がある。ブランド認知とは、消費者の記憶のなかでのブランドの痕跡の強
さと関係し、さまざまな状況下において当該ブランドを識別する
消費者の能力を反映したものと言える。


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